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暖氣片行業：同質化vs定位決勝終端市場

暖氣片企業說同質化，產品難賣，地板企業也說同質化，產品相似度太高，衣柜企業也說同質化，降價就都降價，各行各業都說同質化，同質化到底是指什么呢? 同質化是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現象。同質化損人害己產品同質化現象，使產品沒有特色或特色不明顯，這必將影響產品的銷售，無論是對企業自身還是對消費者都造成了影響。喪失個性喪失市場阿里巴巴旗下支付寶聯合天弘基金推出網絡理財產品余額寶，短時間內便贏得眾多用戶追捧一躍成為互聯網金融的領頭羊，而其他各家互聯網公司更是眼熱不已，紛紛聯合各大基金公司結合自身的互聯網優勢推出類余額寶“貨基”性質的理財寶寶。受央行緊縮的貨幣政策影響，一時間以余額寶為首的理財寶寶們紛紛跌入4時代。其根本原因就是這些理財產品嚴重的同質化所導致的，各家都是照搬余額寶模式毫無創新可言。根本辦法：定位定位理論的首創者杰克·特勞特曾說：定位就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據最有利位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌。這樣，當顧客產生相關需求時，便會將該品牌作為首選?！边@樣就從本源避免同質化。品牌概念在人們心中慢慢扎根，未來30年，中國將完全進入品牌時代，將展開新一輪的品牌圈地運動。這對中國企業家來說，是難得一遇的好機會。認為無論暖氣片行業還是地板行業都要學會運用“定位”這一新工具來為自己打造強勢品牌，在核心技術研發上多下工夫，提前對于終端消費市場做出預判，率先作出變革，以求在同質化現象下脫穎而出。相關資訊：簡析常見的幾種暖氣不熱的原因

來源：http://www.daokecanju.com

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